0
Корзина пуста

История марок в рубрике British Heritage: BURBERRY Ltd - вперед, сквозь века!


19 января 1912 года Эдвард Уилсон записал в дневнике о том, как «все время падают мельчайшие кристаллы снега, совсем крошечные, которые сверкают на солнце так, будто они одного размера, но увидеть их вы можете только как булавочные головки на вашем Burberry». Уилсон был членом известной экспедиции капитана Скотта, и он, как многие другие героические исследователи начала ХХ века, носил непромокаемый плащ BurberryGabardine. 


  

У бренда Burberry очень долгая история, которая началась в 1856 году. Первый магазин Burberryоткрылся на Винчестер-стрит в Бейсингстоке (Гемпшир), торговом городе примерно в 80 км от Лондона.

Основатель фирмы Томас Берберри, ученик торговца мануфактурными товарами, создал то, что стало одним из самых успешных роскошных брендов в мире. Компания начала набирать обороты, когда сыновья основателя Томас Ньюмен и Артур Майкл присоединились к отцу в 1880-х годах и сосредоточили усилия на верхней и спортивной одежде. Burberry начала расширяться, и в 1891 году открылся второй магазин в Хэймаркете (Лондон). Сообщалось, что в 1901 году компания устроила конкурс, чтобы публика придумала логотип бренда. Был выбран рыцарь на коне, который несет в руке развевающийся баннер с надписью на латыни Prorsum, что означает «вперед». Слово Prorsum означало прогресс фирмы на пути производства и изобретений. Начиная с 1909 года непромокаемые плащи, созданные брендом, стали называть TheBurberry, и в том же году Burberry открыла первый магазин за рубежом, в Париже на бульваре Малерба. В 1913 году Burberry переехала в более просторное помещение в домах 18-21 в Хэймаркете, архитектором которого был Уолтер Кейв. Burberry была широко известна изобретением и новаторским использованием габардина, пористого, водонепроницаемого материала из тонкого египетского хлопка, нити которого тесно сваривали друг с другом. Габардин отличался от обычного прорезиненного или промасленного шелка, который использовали для дождевиков, потому что он пропускал воздух. В 1868 году Burberry открыла первую фабрику на Нью-стрит в Бэйсингстоке, а в 1892 году другую на Лондон-стрит, чтобы производить габардин, который потом оптом отправляли за границу.

Одна из ранних реклам особо это подчеркивала: «Габардин Томаса Берберри - это самый подходящий материал для Индии и колоний. Он противостоит жаре и холодным ветрам, дождям или колючкам и станет роскошной верхней одеждой в самом холодном климате». Burberry признала потенциал габардина, запатентовав его в 1888 году и сохранив права на производство до 1917 года. Подделка была проблемой даже на этом раннем этапе развития компании. В 1915 году реклама в TheMontrealGazette предупреждала: «На каждом настоящем плаще Burberry есть лейбл Burberry. Продавец покажет его для вашего сведения». 


 

  

В мире, где менялось само понятие путешествия в связи с появлением автомобилей, океанских лайнеров и аэропланов, Burberry выпускала верхнюю одежду для мужчин и женщин, включая клетчатые накидки для путешествий и платье для путешествий 1910 года из шотландского твида Lovat(голубовато-зеленый благодаря смешиванию нитей пяти разных цветов) и одноцветного твида «шевиот». Эти платья описывали как «Изящную, с легкой подгонкой по фигуре модель, в которой очевидны как наивысший комфорт, так и элегантный дизайн. Легкую, теплую и непромокаемую». Вскоре габардин стали использовать для линейки одежды для первых автомобилистов, а также как более роскошную непромокаемую шерстяную одежду с кожаной подкладкой. В предисловии к одному из старых каталогов говорилось: «Burberry адаптируется к требованиям путешествия как в открытых, так и в закрытых автомобилях и в то же время удовлетворяет все идеалы хорошего вкуса и изысканности».


  

В 1912 году Burberry был запатентован предшественник канонического тренчкота непромокаемый плащ Тіеlocken, который носили британские морские и сухопутные офицеры во время Первой и Второй мировой войны. Рекламировали его под лозунгом «Самое серьезное испытание». Далее в рекламе было сказано: самое серьезное испытание, которому может подвергаться непромокаемый плащ - это военные действия, когда плащ месяцами служит при любых погодных условиях, и именно в таких условиях непромокаемый плащ Тіеlocken доказал, что он «самая эффективная защита из всех когда-либо изобретенных». На плаще не было ни одной пуговицы, он завязывался поясом и застегивался на пряжку. Между 1914 и 1918 годом 500 000 плащей носили боевые офицеры. Ассоциация тренчкота с офицерским сословием также придали модели ореол героизма, который привлек множество мужчин. 
Burberry поставляла товары для целого ряда исследователей. В 1910 году компания поставила палатки и верхнюю одежду норвежцу Роальду Амундсену, первому человеку, побывавшему на Южном полюсе. Амундсен написал из Хобарта, восхваляя достоинства своей габардиновой одежды: «Самая горячая благодарность. Комбинезоны Burberry использовались постоянно во время экспедиции на санях к полюсу и оказались действительно добрыми друзьями». Капитан Роберт Фолкон Скотт, офицер королевского флота и исследователь, организовавший две экспедиции в Антарктику, укрывался от снежных бурь в габардиновой палатке от Burberry, как и Эрнст Шеклтон в своих четырех экспедициях через Антарктику. Штурман Шеклтона Ф.А. Уорсли писал о том, как «носил куртку и брюки, которые надежно застегивались вокруг шеи, на запястьях и щиколотках, чтобы воздух не мог попасть внутрь. Вещи Burberry, не пропускавшие ветер, окружили нас невидимой стеной теплого воздуха, а так как ткань «дышала», мы не потели в ней так, как потели в мехах». 9 июня 1924 года британского альпиниста Джорджа Мэллори в последний раз видели на Эвересте с его коллегой-альпинистом Эндрю Ирвином в нескольких ярдах от вершины, одетого в габардин от Burberry. 


 


С такой репутацией Burberry считали экспертом в области непромокаемой одежды для снега, и вскоре фирма создала лыжные костюмы для населения. Лыжные костюмы из габардина можно было купить в начале ХХ века, и они стали очень популярны в 1920-х годах, когда мода на лыжи захватила и мужчин, и женщин. Серьезным лыжникам следовало носить костюмы приглушенных цветов: «темные цвета альпиниста», как назвал их один обозреватель, так как яркий цвет казался слишком вульгарным на фоне чистейшего белого снега. Члены клуба «Даунхилл», одного из старейших лыжных клубов в мире, основанного в Венгене на горе Юнгфрау в 1925 году‚ носили куртки Burberry серого, черного и бутылочно-зеленого цветов. Но Burberry создавала лыжные костюмы и ярких цветов, например, ярко-оранжевые и цвета фуксии. Burberry начала производить также одежду для авиаторов. В 1910 году авиатор Клод Грэхем-Уайт, первый летчик‚ преодолевший расстояние между Лондоном и Манчестером менее чем за 24 часа, носил GabardineBurberry АеroplaneOutrig. Команда авиаторов, капитан Джон Элкок и лейтенант Артур Уиттен Браун, носили костюмы авиаторов от Burberry во время первого безостановочного перелета через Атлантику в 1919 году на бомбардировщике VickersVimy с открытой кабиной. 


 


В 1920-х И 1930-х годах популярность спорта как занятия и как зрелища создала спрос на функциональную, носкую и модную одежду. Спортивная одежда стала новой категорией в моде, в которой было нечто такое, что некоторые известные модные дизайнеры в Париже вскоре увлеклись ею, включая Коко Шанель, Жана Пату И Эльзу Скъяпарелли. Куртки и плащи для гольфа от Burberry можно было увидеть на поле для игры в гольф. И их реклама и в Великобритании, и во Франции подчеркивала качество и самой спортивной одежды, и использованных материалов. Одна из реклам начиналась со слов: «Burberry - это синоним СОВЕРШЕНСТВА».

В 1920 году бренд выпустил акции и стал публичной компанией под названием BurberryLimited. С тех пор каноническая клетка Burberry на верблюжьем фоне стала всемирно признанным символом бренда, появляясь на зонтах, шарфах, сумках и чемоданах, а к 1990-м годам - на множестве товаров, от колготок и мини-юбок до боксерских трусов и в новом тысячелетии даже на гламурном бикини. Тренчкот стал стильным и гламурным городским дождевиком после того, как в похожих моделях появились Хамфри Богарт и Ингрид Бергман в «Касабланке» и Одри Хепберн в роли Холли Голайтли в «Завтраке у «Тиффани». Непромокаемый хлопковый плащ на клетчатой шерстяной подкладке с кокеткой спереди или, как его назвали, СоmmanderIIбыл запущен в 1960 году, и его более минималистские линии повторялись в структурированной верхней одежде из шерсти от Burberry на протяжении всего десятилетия. 


 

 


В 1926 году Томас Берберри умер, и его сын Артур Майкл Берберри возглавлял бизнес до начала 1950-х годов. В 1955 году компанию приобрела фирма GreatUniversalStores (GUS), и в том же году Burberry как Weatherproofers получила заказ от ее величества королевы Елизаветы II. В 1991 году название компании сократили до Burberry, а в 1997 году Роза Мария Браво, в прошлом президент компании SaksFifthAvenue‚ была назначена исполнительным директором. Ее задачей было укрепить позиции Burberry как роскошного британского бренда, основываясь на его наследии. Кристофер Бэйли стал креативным директором бренда в 2001 году и выпустил серию коллекций, в которых отправной точкой были английские традиции, но вещам придали столь необходимую современную нотку. В 2002 году он говорил: «Меня привлекло к Burberry богатство бренда. Не только его архивы, но и его менталитет. Основатель Томас Берберри был блестящим дизайнером-новатором... В его время автомобили приобретали значимость, поэтому он первым предложил целую серию одежды для авто‚ которые изменили манеру людей одеваться. Он сумел создать невероятно широкий ассортимент одежды, начиная от плащей для Антарктики до платьев для лондонских вечеринок с коктейлями». 
Благодаря Бэйли прошли несколько рекламных кампаний, снимки для которых делал востребованный модный фотограф Марио Тестино. Для Burberry снялись актуальные модели Кейт Мосс и Стелла Тенант. В 1999 году компания открыла главный магазин на Нью-Бонд-стрит в Лондоне. Бэйли также создал лейбл Prorsum, в котором, как Карл Лагерфельд для Chanelв 1980-х годах, он играл с кодами Дома. Тренчкот стал сексуальным благодаря металлизированной коже. Характерный клетчатый принт был использован снаружи на мужской и женской одежде. В 2006 году тренч превратился в сиреневое платье из шелкового фая на малиновой подкладке, а в 2009 году модель трансформировали в обтягивающее платье из атласа стрейч. В 2011 году Кейт Миддлтон, которой вскоре предстояло войти в королевскую семью Британии в качестве жены принца Уильяма, сфотографировали в тренче с оборкой по подолу. Модель мгновенно разошлась онлайн. Роза Мария Браво пристально следила за продажами, отказываясь поставлять продукцию в те магазины, чей имидж не соответствовал растущей популярности бренда. Хотя с его популярностью среди британской субкультуры чав она поделать не могла ничего. Браво сказала об этом в 2004 году: «У нас были проблемы с логоизмом‚ который набирал обороты в индустрии. Но мы знали, что такие процессы периодически повторяются, иногда хорошего становится слишком много. Мы пошли дальше и ввели в моду менее броские логотипы». К 2011 году всего 1000 товаров компании открыто демонстрировали фирменную клетку. 


 

 


В 2006 году Анжела Арендс была назначена главным исполнительным членом правления Burberry. Она провела бренд через период невероятного мирового роста. Доходы утроились между 2006 и 2013 годом в связи с ростом интереса к культуре, вечным ценностям и креативности. В 2009 году Кристофер Бэйли был назначен главным креативным членом правления. Это была новая должность, специально созданная в знак признания его выдающегося вклада в бренд с момент прихода в 2001 году. В своей роли Бэйли отвечает за все коллекции Burberry и товары, а также за рекламу, арт-директорство и общий имидж бренда. Сейчас у Burberry более 500 магазинов в более чем в 50 странах, и он признан в мире как истинное олицетворение подлинного британского стиля.


   

   


Нет комментариев Добавить комментарий